paravan interactive – reklama na internete » Technológie » Slovník internetovej reklamy

Slovník internetovej reklamy

Active Pilot (Nálepka, Sticky Ad)

Neštandardný reklamný formát, ktorý je na stránke „prilepený“, čo zanemá že si stále udržuje svoju pozíciu aj pri skrolovaní stránky. Najčastejšie býva umiestnený v pravom spodnom rohu stránky. Preferované rozmery, 150x150 px, 180x180 px.

Ad network (Reklamná sieť)

Agregátor alebo sprostredkovateľ reklamy viacerým webových stránkam. Sú to obchodní zástupcovia webových stránok v rámci siete.

Ad serving (Doručenie reklamy)

Doručenie reklamy serverom na konečného používateľa, resp. jeho počítač , na ktorom sa reklama zobrazí pomocou prehliadača. Zvyčajne doručenie zabezpečí buď prevádzkovateľ, alebo tretia strana prevádzkujúca reklamný systém. Reklama sa takto môže začleniť do stránky, prípadne doručiť samostatne.

Affiliate marketing (Afiliačný marketing)

Dohoda medzi dvoma portálmi, kde jeden portál (afiliačný) súhlasí s predstavením obsahu, alebo reklamného formátu druhého portálu, čím má zvýšiť svoju návštevnosť. Afiliačný portál recipročne získava percentá z predaja alebo inú formu kompenzácie za generovanú návštevnosť.

Animated GIF (Animovaný GIF)

Animácia vytvorená kombináciou viacerých GIF obrázkov v jednom súbore. Výsledkom je viacobrázkový formát, v ktorom sa obrázky zobrazujú jeden po druhom, a tak vytvárajúci ilúziu pohybu.

Banner

Najčastejša forma internetovej reklamy. Reklamný prúžok, ktorý je umiestnený na stránkach. Najčastejšie veľkosti 468x60 px, 468x90 px, 300x60 px.

Bent (Interactive bent)

Rozbalovací neštandardný reklamný formát, korý sa aktivuje po prechode kurzorom myšy ponad neho (Mouseover). Umiestnený býva v ľavom hornom rohu stránky. Rozmery pri rozbalení 250x200 px, 300x300 px.

Bit

Najmenšia jednotka informačnej kapacity pamäťového zariadenia. Hodnota bitu je 0 alebo 1. Bajt obsahuje 8 bitov.

Bonus Impressions – Free Impressions (Bonusové impresie)

Bezplatné impresie nad rámec objednávaných impresií.

Browser (Prehliadač)

Softvérový program, ktorý vyžiada, stiahne, uloží a zobrazí dokumenty prístupné na celosvetovej sieti internet. Prehliadače sú založené buď na textovej alebo grafickej báze.

Button (Tlačidlo)

V zásade sa jedna o menší formát ako banner. Jeho rozmery 150x125 px, 150x150 px.

Caping

Nastavenie, ktoré určuje koľko krát sa môže reklama maximálne krát zobraziť jednému unikátnemu užívateľovi za určené časové obdobie.

Chat (Online diskusia)

Online interaktívna komunikácia medzi dvomi alebo viacerými osobami na webe. Jedna osoba komunikuje s druhou osobou v reálnom čase v tzv. chatovacích miestnostiach, ale namiesto rozprávania používajú klávesnicu.

Channel (Kanál)

1. skupina podobného obsahu;
2. druh predajných sietí (tiež známe ako distribučné kanály), napr. maloobchod, katalóg alebo e-commerce;

Click rate (Pomer kliknutí)

Pomer kliknutí na reklamu k počtu impresií kampane.

Clicks (Kliknutia)

1.   veličina, ktorá určuje počet reakcií užívateľa na internetovú reklamu. Existujú tri druhy kliknutí: click- throughs, in-unit clicks a mouseovers.;
2.   možnosť užívateľa stiahnuť si iný súbor kliknutím na reklamný formát, tak ako je zaznamenaný serverom;
3.   výsledok merateľnej interaktivity s reklamným formátom alebo kľúčovým slovom, ktoré prelinkuje užívateľa na inzerentovu stránku alebo inú stránku v rámci internetovej siete;
4.   veličina, ktorá určuje reakciu užívateľa na najaktuálnejšií obsah stránky;

Cookie

Súbor na prehliadači užívateľa, pomocou ktorého sa identifikuje unikátny prehliadač užívateľa. Rozlišujú sa dva druhy cookie: permanentné a session cookie. Session cookies su dočasné a vymažú sa akonáhle užívateľ ukončí session. Permanentné cookies zostávajú na pevnom disku užívateľa až kým ich užívateľ nevymaže alebo im nevyprší platnosť.

CPA Cost-per-Action

Cena reklamného formátu odvodená z určitej špecificky definovanej akcie ako odpovede na reklamu. Napr. zrealizovanie predaja alebo nákupu, získanie zákazníka alebo prekliknutie na stránku inzerenta.

CPC Cost-per-click

Cena reklamy za počet zrealizovaných prekliknutí na stránku inzerenta

CPL Cost-per-lead

Cena reklamy založená na počte prijatých záznamov do databázy.

CPM (CPT) Cost-per-thousand

Termín udávajúci cenu reklamného formátu za 1000 zobrazení. Pr. Cena reklamného formátu je 500 Sk. Klient objedná 100 000 impresií. Výsledná cena kampane je 50 000 Sk (500/1000*100 000).

Direct mail

Vyžiadaný komerčný reklamný email, ktorý je zaslaný užívateľom, ktorí prejavili záujem o prijímanie reklamných mailov. V závislosti o webstránky, ktorej databázy sa budú využívať sa dajú direct maily aj cieliť podľa rôznych filtrov (vek, pohlavie, záujmy, atď).

E-commerce

Proces predaja produktov a služieb cez internet.

E-mail campaign (Direct mail)

Reklamná kampaň distribuovaná prostredníctvom emailov.

Flas

Vektorový grafický formát spoločnosti Macromedia, ktorý sa používa na zobrazenie interaktívnych animácií na webovej stránke. Táto technológia je dostupná cez plug-in prehliadača.

Gigabyte

Jeden gigabajt sa rovná 1024 megabajtom (230 bajtov).

GIF - Graphic Interchange Format

Grafický formát, ktorý používa kompresiu na uloženie a zobrazenie obrázkov.

Homepage - HP (Titulná stránka)

Stránka určená ako hlavný bod pri vstupe na portál alebo tiež štartovací bod, kedy sa prehliadač po prvýkrát napojí na internet. Obvykle má za úlohu privítať užívateľa, predstaviť účel webovej stránky a poskytuje linky na jej ostatné podstránky.

House ads (Vlastná reklama prevádzkovateľa)

Reklamné formáty propagujúce produkt alebo služby vlastnej spoločnosti. Mediálna hodnota z vlastnej reklamy by sa nemala zahŕňať do zverejnených príjmov.

Hyperlink (Linka odkliku)

HTML kód, ktorý po kliknutí naň presmeruje užívateľa na novú adresu (URL).

iLayer

Neštandardný reklamný formát, ktorý predstavuje ďalšiu vrstvu, ktorá je umiestnená nad stránkou. Najčastejšia veľkosť 500x300 px a dĺžka zobrazenia 5 – 7 sekúnd. Často býva zobrazovaný v kombinácii s Active Pilotom.

Instant messaging

Spôsob komunikácie užívateľov, jednotlivo alebo v skupinách využitím štandardného IP protokolu. Užívatelia si môžu vytvárať zoznamy a komunikovať tak so známymi, rodinou alebo kolegami.

Interstitial

Neštandarný reklamný formát zobrazujúci sa medzi dvomi stránkami. Tiež známy ako prechodný reklamný formát, kde sa užívateľovi pred načítanim zvolenej stránky zobrazí reklama.

Java

Programovací jazyk určený na tvorbu aplikácií na internete. Umožňuje tvorbu pokročilých vlastností a funkcionality, zvyšuje rozlíšenie detailov v animácii a poskytuje aktualizáciu v reálnom čase. Malé aplikácie nazvané Java applets, je môžné stiahnuť zo servera a spustiť prehliadačmi kompatibilnými s Java aplikáciou, ako napr. Microsoft Internet Explorer alebo Netscape Navigator

JPEG Joint Photographic Experts Group

Súborový formát, ktorý používa kompresné techniky na zmenšenie veľkosti (počet bajtov) grafických súborov.

Key word (Kľúčové slovo)

Špecifické slovo zadané užívateľom do vyhľadávača, čoho výsledkom je zoznam stránok, resp. ich linkov súvisiacich s daným slovom. Inzerent si kľúčové slovo môže zakúpiť a tým zvýšiť šancu kliknutia na jeho hyperlink, respektíve pod toto kľúčové slovo umiestniť inzerciu a tým osloviť užívateľa.

Leaderboard (Screen, Megaboard)

Zväčšená podoba banneru, ktorý býva najčastejšie umiestnený buď nad hlavičkou alebo pod hlavičkou stránky. Používané rozmery 728x90 px, 745x70 px, 990x100 px. K dispozícii sú aj dvojnásobné veľkosti na výšku.

Mailing list

Email obsahujúci určitú tému a automaticky distribuovaný vybraným užívateľom.

Megabyte

1,048,576 bajtov (220 bajtov)

Micro sites

Viacstránková reklama sprístupnená prostredníctvom preklikov cez východziu reklamu. Užívateľ zostáva na stránke poskytovateľa obsahu, ale má prístup k viacerým informáciám než je to v prípade štandardnej reklamy.

MPEG

1. formát súboru, ktorý sa používa na komprimáciu a online prenos filmov alebo video záznamov.
2. štandard definovaný Motion Picture Exports Group pre videosúbory

Opt-in e-mail

Zoznam internetových užívateľov, ktorí sa dobrovoľne zaviazali k prijímaniu komerčných mailov obsahujúcich témy, ktoré si vybrali.

Picture in video (Obraz vo videu)

V prehrávanom videu sa zobrazí zmenšené okno, v ktorom sa zobrazí reklama. Použiť je možné statický obrázok, animovaný (flash) a aj video.

Pixel

Obrázkový prvok (jednotlivý svetelný bod) na monitore počítača. Jednotka určujúca veľkosť (rozmer) reklamného formátu. Označovaný býva ako px, pix.

Platforma

Typ počítača alebo operačného systému, na ktorom beží softvérová aplikácia, napr.PC, Macintosh, Unix alebo WebTV.

Pop-under

Reklamný formát, ktorý sa zobrazí v samostatnom okne pod otvoreným oknom. Tieto formáty sú ukryté až do doby, keď sa zatvorí aktívne okno, zmenší sa alebo presunie užívateľom.

Pop-up

Reklama, ktorá sa vygeneruje v novom okne vo vrchnej časti a prekryje obsah stránky.

Portál

Webová stránka, ktorá často slúži ako štartovací bod jednej session. Obvykle poskytuje služby ako sú vyhľadávanie, katalóg stránok, spravodajstvo, webmail, webhosting, zábavu, telefónny zoznam, mapy a chat alebo diskusné fórum.

PR článok

Inzertný článok klienta, ktorý je na stránke zaradený medzi ostatné články, pričom je označený ako inzercia.

Reach

1. počet unikátnych užívateľov, ktorí navštívili stránku počas určitej doby (deň, týždeň, ...), číslo vyjadrené v percentách predstavujúce pomer k celkovému počtu internetovej populácie určitej oblasti, taktiež známe ako neduplicitná populácia.
2. celkový počet unikátnych užívateľov, ktorým bude doručený reklamný formát, alebo budú oslovení reklamnou kampaňou.

ROS (Run-of-Site)

Plánovanie reklamnej kampane kedy sa reklamné formáty zobrazujú v rámci celej stránky. Inzerent obvykle zvolí tento spôsob umiestnenia formátov kvôli nižším nákladom ako by boli náklady spojené s umiestnením formátu na špecifickú podstránku.

RON (Run-of-net)

Typ reklamnej kampane, kedy sa reklamné formáty zobrazia v rámci celej siete a to prostredníctvom dostupných formátov. Inzerent obvykle súhlasí s neumiestnením reklamného formátu na popredných pozíciách, výmenou za intenzívnejšiu kampaň pri nižšej CPM.

Search Engine (Vyhľadávač)

Program, ktorý napomáha užívateľom nájsť na webe potrebné informácie. Metóda nájdenia potrebnej informácie je udržiavanie indexu webových zdrojov, ktoré môžu byť vyžiadané na základe definície kľúčového slova alebo viacerých slov.

Skyscraper

Úzky vysoký reklamný formát, ktorý sa najčastejšie zobrazuje v ľavej časti stránky. Najpoužívanejšie veľkosti sú 120x600 px a 160x600 px.

Spam

Slangový výraz, ktorý sa používa na označenie nevyžiadaných mailov.

Square

Štvorcový reklamný formát, ktorý patrí k najčastejšie využívaným reklamným formátom. Najpoužívanejšie veľkosti sú 250x250 px a 300x300 px.

Streaming (Tok)

1. technológia, ktorá umožňuje doručenie audio a video záznamov zo vzdialenej webovej stránky.
2. technika prenosu internetových dát, ktorá umožňuje užívateľovi sledovať video záznamy a prehrať si audio záznamy. Host alebo zdroj komprimuje súbor a následne ho v malých packetoch prenesie cez internet k užívateľovi.

Superstitials

Interstitial vytvorený spoločnosťou Unicast, ktorý je pred prehraním kompletne uložený. Špecifikácia rozmeru je 550*480 pixelov (2:3 obrazovky), veľkosť súboru maximálne do 100 kB a dĺžka zobrazenia do 20 sekúnd.

Total visits (Celkový počet návštev)

Celkový počet prehliadačov navštevujúcich webovú stránku počas určitého časového obdobia. Celkový počet návštev by mal byť odfiltrovaný od aktivity robotov, ale môže zahŕňať návštevy od návštevníkov vracajúcich sa na stránku.

Total visitors (Celkový počet návštevníkov)

Celkový počet prehliadačov alebo jednotlivcov, ktorí navštívili stránku počas určitého obdobia.

Unique user (Unikátny užívateľ)

Unikátny jednotlivec alebo prehliadač, ktorý navštívil stránku za určité obdobie alebo mu bol doručený obsah stránky a /alebo reklama prostredníctvom emailu, newslletera, interstitialu a pop-up formátov. UU je identifikovaný jednak pomocou cookie alebo registráciou užívateľa. Záznamy o unikátnych užívateľoch by mali odfiltrovať aktivitu robotov.

Unique visitor (Unikátny návštevnik)

Unikátny užívateľ, ktorý navštívi webovú stránku za určité obdobie.

Universe

Celkové číslo meranej internetovej populácie.

Video Spot

Reklamný spot, ktorý sa prehráva vo video obsahu webstránky. Dĺžka spotu je závisla od jeho umiestnenia. K dispozícii je viacero typov prehratia spotu:
1.   Pre roll spot – reklamný spot sa spúšťa pred videom
2.   Post roll spot – reklamný spot sa spúšťa po prehratí celého videa
3.   Mid roll spot – reklamný spot sa spustí v priebehu prezerania videa, tak že prezerané video sa zastaví a spustí sa spot

Video Square

Video spot, ktorý je umiestnený v reklamnom formáte Square, prípadne aj v inom reklamnom formáte.

Visit (Návšteva)

Meranie, ktoré bolo odfiltrované od aktivity robotov jedného alebo viacerých stiahnutí textov/grafických prvkov zo stránky v priebehu 30 nepretržitých minút neaktivity a môže byť priradené k jednému prehliadaču za jednu session.

Visit duration (Trvanie návštevy)

Čas počas, ktorého je užívateľ vystavený pôsobeniu reklamy a obsahu webovej stránky v priebehu jednej session.

Visitor (Návštevník)

Osoba alebo prehliadač, ktorý navštívi webovú stránku v priebehu určitého času.